کارآفرینی اجتماعی در ورزش (چگونه ورزش می تواند سبب رفاه اجتماعی شود؟)

کتاب کارآفرینی اجتماعی در ورزش (چگونه ورزش می تواند سبب رفاه اجتماعی شود؟) نوشته ی ونسا رتن ( Ratten, Vanessa ) کتابی است معتبر و پرفروش در جهان از نویسنده و پژوهشگری که در زمینه کارآفرینی ورزشی سابقه ای پربار دارد. این کتاب با ترجمه ای دقیق از اساتید دانشگاه: دکتر حمیدرضا قزلسفلو (هیأت علمی دانشگاه گنبد کاووس)، دکتر تقی عاشوری (دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران) و  دکتر علی چوری (هیأت علمی دانشگاه گنبد کاووس) که با ویراستاری علمی دکتر محمدرضا برومند در روزهای پایانی سال ۹۹ ، در ۱۸۰ صفحه و در قطع وزیری وارد بازار نشر گردید.

لازم به ذکر است کتاب حاضر با تلاش و حمایت انتشارات دانشگاه گنبدکاووس به چاپ رسیده است. امید است که با تدوین کتاب حاضر بتوان افق روشن­تری از فرصت کارآفرینانه را برای دانش آموختگان و فرهیختگان علوم ورزشی فراهم ساخت.

###

در بخش سخن مترجمین به قلم دکتر حمیدرضا قزلسفلو می‌خوانید:

در رویارویی با محیط متلاطم خارجی که در آن کاهش مالیات ها، پاسخگو بودن، تغییرات سریع فناوری، افزایش تنوع خدمت گیرندگان به شدت دیده می­شود، کارآفرینی تنها استراتژی­ای است که سازمان­های می‌توانند برای ارتقا فرآیندهای درونی، گسترش راه حل‌های نوآورانه جهت سوق به نیازهای اجتماعی و اقتصادی اتخاذ نمایند. مجموعه عوامل فوق سبب شده است که در دهه اخیر بنا بر تغییرات ایجادشده در سبک­های زندگی، جوامع شاهد شیوع کسب‌وکارهای کوچک و متوسط ورزشی متنوعی در ابعاد مرتبط با کارکردهای ورزش باشند. لذا سازمان­های ورزشی امروزی به‌منظور تداوم حیات با ایجاد تغییرات بنیادین در راهبردهای کسب‌وکار خود، از رقابت مبتنی‌ بر مقیاس به رقابت مبتنی بر سرعت با استفاده از مزیت رقابتی کاربرد دانش، مهارت، تخصص و فناوری تغییر رویه داده­اند. در این بین، سازمان­های ورزشی فعال در بخش خدمات، رایج­ترین­ترین بنگاه­های اقتصادی فعال در کسب‌وکارهای کوچک هستند که دامنه متنوع و وسیعی از خدمات را در حوزه‌های سلامت (مشاوره تغذیه، ماساژدرمانی، حرکت‌درمانی، فعالیت­های مرتبط با فعالیت­های هوازی و آمادگی جسمانی) و ورزش حرفه­ای (آموزش، برنامه تمرینی و مدیر برنامه­ها) و تولیدات ورزشی ارائه می­دهند. ازسوی‌دیگر، مطابق با نظر مدیران ورزشی، با توجه به رشد روزافزون ورود سرمایه­گذاری­ها به صنعت ورزش، فرایندهای کارآفرینی ورزشی ارتباط تنگاتنگی با شناسایی فرصت­های کارآفرینی در صنعت ورزش دارد. نتایج تحقیقات انجام شده در سازمان های موفق و پیشرو مؤید آن است که رهبری کارآفرینانه، ذهنیت کارآفرینانه مدیران، فرهنگ کارآفرینانه و مدیریت راهبردی منابع انسانی مهم‌ترین جنبه­های کارآفرینی راهبردی هستند که می­توانند مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنند. از اینرو سازمان­های ورزشی باید بتوانند از طریق شناسایی فرصت­های کارآفرینانه، نیازهای فعلی و لحظه­ای مشتریان را با روش­های خلاقانه مرتفع کنند که این مهم به معنی «پیشتازبودن»در رقابت است؛ چراکه حوزه­های متنوعی از قبیل ارتقای ورزش­های جدید، ساختار تجاری، ساختارهای تبلیغاتی، موضوعات فرهنگی و اجتماعی همگی فعال­کننده کارآفرینی دینامیک هستند و منابع بالقوه کسب‌وکار محسوب می­شوند.

در کتاب حاضر سعی شده است ضمن آشنایی دانشجویان با پیامدهای اجتماعی کارآفرینی ورزشی، فرصت های کارآفرینی در صنعت ورزش معرفی شود. واضح است که اولین قدم در این زمینه آشنایی با الگوها و مدل های کارآفرینی در صنعت ورزش می باشد که بر اساس فرآیندها و مکانیسم های خاص هر جامعه شکل عملیاتی به خود گرفته و ایجاد ارزش و تغییرات اجتماعی را میسر می­سازد. در گام بعدی با مطالعه عوامل کششی موجود در حوزه­های مختلف صنعت ورزش، اکوسیستم  کارآفرینی در ورزش  مورد بررسی قرار گرفته و استراتژی های توسعه فرصت های کارآفرینی بررسی و مورد مطالعه قرار گرفته است. از مهمترین چالش­های اکوسیستم­های کارآفرینی پرداختن به فرآیندهای کارآفرینی برای گروه­های خاص و بویژه زنان می باشد. در نهایت با توجه به تغییرات ایجاد شده در ساختار سازمان های هزاره­ی سوم و ورود تکنولوژی و فناوری به حیطه کسب و کارهای ورزشی، آینده کارآفرینی اجتماعی در سطح جامعه مورد مطالعه و بررسی قرار گرفته است.

…